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专题 | LEGO world 乐高世界

LEGO是丹麦语“leg godt”的合成品,意思是“play well”(玩得好),在拉丁语里,这个词的意思是“I put together”(我把它们砌好了)。乐高用“play on”(一直玩)作为品牌的自我表述,与“LEGO”“play well”的品牌含义一脉相承。

lego1

55wawu题外话:

乐高,是我童年记忆中印象特别深刻的玩具之一,虽然当时根本不知道它叫乐高,当然也不曾感到“LEGO. Make anything”这么深刻的意义,只是简单地觉得,我可以用它拼出自己心中的机器人、飞机、房子。

lego ads

现今的乐高,在世界范围内拥有超过两百万会员,《财富》曾给乐高冠以“世纪玩具的称谓”,品牌概念也已经由当初简单的开发儿童智力的宣传点转到了启发人类思考的高度,作为一种品牌定位,无疑是相当成功的。

我觉得对于动画来说,也是这样,它是一种独立独特的载体和形式,套用乐高的话就是:Animation. Make anything!

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1. LEGO Click Community

lego click community

首先,是Blue Source和A52为乐高概念“Lego Click Community”设计的宣传广告,尽管不是纯粹的动画,但是所采用的手法和背景音乐也是相当有意思,处处透露出创造的乐趣,并且在幽默和智慧中传达了乐高的理念“LEGO can make anything”。


LEGO click community

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2. LEGO GTA

gta

GTA在美国成人游戏中的地位很高,所以乐高跟其他玩具一样,不会轻易放弃这个机会,立即推出了GTA版的乐高,并推出COS GTA的广告片儿。



LEGO GTA

GTA2

很有爱的乐高人偶,我看着这个又凶又囧的眼神,乐了很久。

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3. Go miniman go

go miniman go

“由The Ebeling Group的导演Lobo为乐高玩具制作的广告短片!《星球大战》达斯维达VS乐高小儿、猫王演唱会、穿过街道、下水道的耗子、跳街舞的年轻人、从带有涂鸦壁画的地铁走出的参赛者引出了一场“美国VS苏联”的冰上曲棍球比赛、民工们打破柏林墙、乐高砖块儿四溅、外太空映入眼帘、人造卫星、太空人的出现、滑板男孩儿跳出来,来了个360度大反转“欲与天空试比高”、滑板男孩儿跳到舞台上拿起电吉他,一场演唱会又开始了……”

Go miniman go

特别是最后的slogan: Where to go next? 很是经典。

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4. LEGO 8-bit trip

8-bit

使用乐高积木摆成的定格动画,向8-bit致敬,据说总共花了1500多个小时。

LEGO 8-bit trip

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5. LEGO 黑客帝国

matrix

这又是一个用乐高玩具自制的定格动画,虽然剧情动作完全仿照黑客帝国,但是,它的亮点也正是模仿得一摸一样。

LEGO 黑客帝国

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6. LEGO Game

lego game

又是一部用乐高玩具制作的定格动画,虽然从技术角度来说没有太大的亮点,但是我仍然觉得它应该被分享出来。因为我觉得,只要能打动人的动画,都是好动画。看到童年时代玩的那些游戏,你是否也会心一笑?

 



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