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专题 | 广告中的动画灵魂(上)

相信很多动画人,都还坚持着一份艺术的理想,但是否就意味着拒绝所有商业的东西?艺术是崇高的,但这并不意味着动画导演们可以不食人间烟火,与商业水火不容。在这里我们想介绍的,是那些制作过被我们奉为“经典”的大师们,看他们如何来平衡艺术和商业之间的关系,既能满足商业的诉求,又能保持自己的艺术风格,让普通的广告片更加打动你的内心。

这个专题分两部分,上半部分我们分别选择了四个国家的四个导演,他们其中有成名前就在广告公司呆过,也有成名后应邀制作,但是每部片子都能看到他们在平衡商业的时候兼顾自己的风格并且融入自己的思想在里面。下半部分将会采访中国的工作室和导演,看他们如何来回答关于艺术与商业如何平衡的这个问题。

亚历山大·彼德洛夫(老人与海)

Aleksandr-Petrov

都还记得海明威写的老人与海的那个故事吧,都还记得第一次看到如此苍劲浓郁的手绘动画所感觉到的震撼。俄罗斯导演亚历山大·彼德洛用他的指尖在玻璃上涂抹着一张张油彩,在经历29000次的反复之后,终于做出了这部经典。

亚历山大·佩特洛夫1957年7月17日出生于俄罗斯雅罗斯拉夫尔州乡村,后来则生活在雅罗斯拉夫尔州的首府雅罗斯拉夫尔。他的作品以改编文学名著和以手指绘制写实动画出名。从他指尖流淌的,不仅是被奉为经典的动画,还有许多构思别致,打动人心的广告作品。虽然是广告,但并不意味着流程化的制作和无营养的镜头,我们能从《Night》中看到他对中国元素的考究,能从《The Rose》中看到他娴熟的镜头剪接等等。与其无奈而做,不如把这当成一次全新的机会,来看看自己是否能在达到客户的要求之外,还能达到自己的标准。一起来欣赏下亚历山大·彼德洛夫在Pascal Blais Studio制作过的精彩商业作品吧。

Russian Railways

Night

Whales

 

迈克尔·度德威特(父与女)

Michael-Dudok-de-Wit

停下单车在湖边不停向远方眺望的女孩,在等待着父亲的归来,直到白发苍苍。 相信很多人开始喜欢看动画短片就是从这部《父与女》开始的。 生于荷兰的迈克尔·度德威特用其特有的铅笔淡彩合着淡淡的手风琴,给我们讲述了一个又一个唯美而又富裕哲理的故事。

迈克尔·度德威特生于1953年的荷兰阿布考德。1994年凭借由法国疯影出品的《和尚与飞鱼》入围奥斯卡,之后在2000年完成《父与女》这部享誉全球的经典动画。

迈克尔·度德威特的风格清新简约,或通过语言,或通过动作,将人物内心的变化描写的惟妙惟肖。在他参与制作的一系列AT&T的广告片中,虽然不超过30秒,但是其中的一两个动作和锤炼过的一两句对白,总有一种让人内心温暖的力量。而这种感觉,也会通过广告传递到品牌上面。

他自己这样评价自己的动画和广告的区别“拍广告片时,我会使用人声。但在我自己的作品里,我觉得没有必要让人物开口说话。我拍广告片时,会比较近距离拍摄主体。但在我个人作品里,我会刻意避免近距离呈现人物脸部表情,反而会把镜头拉开,以人物的肢体语言以及他与周遭环境的关 系来表达我要的情绪。使用刻板印象并不是件坏事。老实说,我还满常使用这种方式。但我会试着加入一些较不俗滥的东西,赋予角色多一点个性。”

不要为了客户做自己不擅长的事情,你就是你,你应该做你最擅长的事情。

I’m OK (For AT&T)

Catch (For AT&T)

 

新海诚(秒速五厘米) shinkai

在宇宙彼端的少女等待着地球上少年的短信,在樱花飘落的时节却无法走进他的内心。素有动画诗人的导演新海诚从Falcom辞职之后就潜心于独立动画的制作,他的作品往往充满了告别青春的忧伤与跨越时间与空间的想象,对极致华丽场景的追求也让人看到了一种新的动画风格。

新海诚生育日本长野县南佐久郡小海町,是日本动画作家和电影导演。他在为大成建设制作的一系列广告片中我们看到一个非常成熟的新海诚导演作品。依旧是他的风格,少男,少女,轻轨,飞机,离别,却让一个建筑公司充满了温情,充满了对建设未来的美好想象。而在信浓每日新闻的广告中,也因为有他的参与而成为当时的话题。

大成建設:博斯普鲁斯海峡隧道篇

大成建設:新ドーハ国際空港篇

信浓每日新闻

 

西维亚·乔迈(美丽城三重奏)

Sylvain-Chomet

很多导演在制作动画之前,都或多或少的在广告公司呆过一段时间——毕竟这里是既能施展部分才华,又能养家糊口的地方。而做出让人惊叹的《美丽城三重奏》的导演西维亚·乔迈也是经历了这个过程。西维亚·乔迈1963年生于法国伊夫林省,刚毕业的时候,他苦笑的拿着“连环画毕业文凭”无奈闯荡英国,却阴差阳错的遇见了当时已出道的动画导演迈克尔·度德威特。也就是在那时候起,他开始从广告转向了动画,从此在法国长篇动画史上,留下了一段全新的篇章。

从广告片中我们能看到他早期风格的形成,那些熟悉的剧院和灯光,冷漠而粗俗的角色,在广告片中一闪而过的灵光一现,在之后的长篇动画中都得到了一一释放,所以如果能吃透客户的需求,广告反而是一个更好的试炼,能让你更快的去找到属于自己的风格和语言。

Tomorrow

Lake District Cheddar

Flush

参考资料:

亚历山大·彼德洛夫

迈克尔·度德威特

 



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