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AnimeTaste
专题 | 大众食品的奢侈广告

四处泛滥的网络文学/小资读物经常出现这样文字:‘**来到坐落在**街的半岛咖啡厅,呷一口来自巴西的味道,balabla’,读者一边暗想‘真矫 情’,一边把自己代入某个有落地窗的,设施古旧但洁净的湖畔咖啡馆,抬头就可以瞅见一道皮划艇留下的波纹……

snickers

上述例子反映的心态恰恰是奢侈品广告的精髓——通过某种意境让人们自然联想:皇室/贵族血统/卓越的品味/大师级手艺,不仅仅是金钱的象征,更是修 养与出身的代表。于是乎许多人一掷千金,购买银器般发着辉光的高档品牌,仿佛自己也跟着内涵起来。大众型食品广告似乎很难效仿同样的做法~的确每天喝冰葡 萄酒利口,那一定不算大众~回顾我们日常接触到食品广告(尤其是国内食品广告),无非在如下几点做功夫:健康、营养、价廉、可口,现在还经常将‘纯天然’ 作为与健康/营养挂钩的一个卖点….OMG,这些是食品厂家本来的义务吧?不健康没营养,难吃还很贵的食品,本来就没生产的必要吧?若放在农药检验严 格,食品质量令人放心的国度,这种广告简直就是打水漂。

无论什么品牌,想要成为不可取代者,必须在基本功能外有它独到的精神,大众食品的精神当然不是奢侈品囊括的内容,但这并不意味着大众食品广告就该放 弃奢侈品广告所强调的产品意境,而降格为功能展示。本次分享的几则短片,是个人以为突出了食品个性的优质广告,希望各位喜欢。

Snickers

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德国团队Alex & Steffen为Snickers做的两则广告Snickers Tag, Snickers Rugby通过极佳的动态镜头,极具现代感的3D造型,在连贯的奔跑与对抗中将Snicker的运动精神反映的淋漓尽致。

yeah,Snickers你我也吃,口感并不出奇,但如果把自己带入成广告里的主角,感觉就有所不同,原来可以这么拉风的!此二段短片风格一致, 将后现代情节融在现代背景中,既实现超现实的惊人效果,又便于观众感官上接受。相比于Rugby中怪兽的强劲橄榄球赛,Tag中角马与非洲狮的追逐更加有 趣,亦动亦静,尽管是机械动物,其肌肉的表现力丝毫不逊于实拍野生动物的作品。片中被狮子touch的一瞬,角马体现出的惊惧与忧疑,想要在现实非洲草原 里抓拍几乎不可能,通过动画技术则不在话下。片中人与虚拟角色的转换相当炫,在making of里可以看到扬沙是如何实现的。

Snickers Rugby:

Snickers Rugby @youku.com

Making of Snickers Rugby @youku.com

Snickers Tag:

Snickers Tag:@youku.com

Making of Snickers Tag:@youku.com

Sun-rype

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Sun-rype是加拿大最大的果汁软饮企业(跟汇源在国内的地位一样),对于1946年成立的老字号品牌,广告再以健康,质优,经过几千道现代工艺程序为主题?太多此一举。它的广告中出现的是经典的生活/成长画面:家门口栽了棵树,你小时候就在树下荡秋千;清晨带着狗出门跑步,其实是为了去看喜欢的女孩子~如此一来,将Sun-Rype果汁打造成见证你成长的同伴,而不仅仅是摆在货架上的商品。年纪大的顾客看后怀旧曾经的青葱岁月,会买;小孩子从小看着这样的广告长大,培养出感情,等他/她有钱了,也会买。‘纯天然’是许多厂商都可以打造的,可是‘伙伴’数量不会太多。至于Sun-rype的内容‘水果’,不妨放进广告里,但并非阐释的核心,而是制造视觉效果的道具:看到水果拼出的蓝天/花朵,什么‘纯天然,最健康’是不言而喻的。

Sun-rype Swing@youku.com

Sun-rype Shoes@youku.com

这四则广告反映的不仅仅是艺术创意,更是所代言产品的商标精神,它们在食品之外的独特定位。刺激消费者去买‘它’,作为广告已尽了最大努力。至于食品究竟好不好,吃了才知道——或许,都是‘赝品’也不一定——本次最后一个推荐作品——来自PES的Western Spaghetti——当然了,它不是广告…暴发户们追求的波尔多葡萄酒,银质盐瓶,仿古烛台要是这么些东西,那还怎么得了啊XD。
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Western Spaghetti

Western Spaghetti@youku.com

*PES的作品基本是以‘模拟’为内容的动画,以后可能会做专门介绍;Alex & Steffen为阿尔法罗密欧做的动画在AT上也有过介绍



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