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专题 | 环保宣传九面观

wwf环保是亟需关注却一直被刻意忽略的议题,如今极端气候频现终于令政府、大众不得不开始直面其严重性。人类对待环境与其他生物充满怠慢与屠戮,尽管因此有一 肚子牢骚想说,但本文放下争议就片论片。前半部分以探讨环保宣传如何获得成功为主,后半部分辅以9部精彩短片,做更详尽的介绍。

环保宣传片,顾名思义是号召人们采取行动保护环境的公益影视,说白了就是环保广告,与商业广告相同,它由‘Why’&’How’两部分组成,只不 过商业广告的How直接包含在‘购买’这个大家默认的共识里,而环保宣传片需要对‘How’进一步说明。

Why可以是多种多样的,好的宣传应如《论语》所说——“诱之以利,动之以情,晓之以理”。以自己为例,之所以是环保倡议者,怕是从小爱看野生动物相关的节目并且喜欢露营的缘故,对大自然与动物一直以来都非常关切。相信不少环保者与我相同,动机是发自内心的爱护与怜惜,对于环保需要付出的代价,相对于普通人比较不计成本。但这种情怀就算与基因关联不大,至少也需要从小培养,只能撑起环保宣传片的一角。要让对环境漠然的人关注环保,还得从利害性入手。这当口环保受到重视的原因多半是——不环保,自己的利益受损,环境恶化导致麻烦已经堆上台面——得自扫门前雪了。若某些心智非常成熟者不受大棒政策惊吓,可以转投胡萝卜方案——环保是不亏本的投资,从生活环境改善与美化等角度,让他看到好处。唤起同情与关爱是动之以情,通过灾难的未来告诫是晓之以理,让观众感受到环保的益处是诱之以利,它们是环保宣传片的三大利剑,剑法好坏看制作人的修行。

环保

首先是受众上的考虑,如前一段所讲,‘动之以情’对小孩子作用较大,放在面向幼儿/青少年节目里效果更佳,对已经是铁石心肠的人或者以群体利益为重的政策制定者,哪怕循环播放也白搭。既然观众群是未成年人,素材的处理需顾及孩童的审美,比如色彩需要鲜艳,凸显自然的明丽之美等等。‘晓之以理’则需要强化震撼度,突出问题所在。‘诱之以利’重在氛围渲染,既然要倡导环保的好,从身边的小环境小气候开始描绘才能牵动人心,继而可把镜头一步步扩大,上来就去扯十万八千里之外的故事会大打折扣。三套法宝兼容并蓄,灵活度是非常大的。

其次是宣传片应该遵从的要素:时间短,主题鲜明,简单易懂。人的耐心有限,一部宣传片不是主题公园,没必要面面俱到,抓住一个核心,攻破一座堡垒,即可。环保的议题实在很多,2分钟以内,把一件事说清楚,尽可能多的去感染别人,就很了不起,野心不可太大。我自己挺喜欢大杂烩式的动画,把各种表现风格都炫一圈,但对于宣传片,是不合适的。故弄玄虚,用实验性来装深沉更不可取,宣传就是让大众看得懂,以为不清不楚等同于有思想只能引来反感(不排除有人不懂装懂,还瞎哄哄去追捧)。说到这,不得不划清楚一道界限,不排除有人会问:很多电影(动画/非动画),也在倡导环保,人天兽和平共处,不受上面条条框框的限制,也可以很优秀啊?的确如此,但它们并非环保宣传片,这类作品的核心多元,环保充其量是其中一个附属内涵,它们有很多内容需要讲,演绎手段当然更丰富,这类影片不是本帖所讨论的。

最后,也是作为公益广告最重要的基础——真实。真实并不是要求环保宣传清一色为纪录片,或者动物必须逼真,栩栩动人…而是最核心的内容不得弄虚作假,理必须是真‘理’,利必须是真‘利’,煽情的内容也必须是真‘性情’。例如说某个动物濒临灭绝,号召大家捐款,这个物种必须真的是面临灭绝~说现在环境形式严峻,严峻必须是真实存在的,不得虚构或针对某个议题添油加醋。这些原因在宣传片要素的基础上对环保宣传片的艺术表达提出更为严格的要求,但并非让制作者无计可施,反而能促进对素材进行更深入的调查和思考,抓住事实中更触动人心/更本质的要素及细节。可以用比喻,可以用拟人,可以像报表动画那样列数据,也可以用想象力和抽象来服人,但不可以为保护环境编造理由,那样做只会毁坏环保的声誉,给反对环保的人提供把柄,甚至误导大众。

How是公益广告相对于商业广告更需用心的部分。对于商品,大家去货架上一看就能决定‘买’还是‘不买’,非常简单;可是环保,还有不少人茫然于该如何做,会不会很难?代价会不会高?如果要一掷千金、要舍身家性命,绝大多数人肯定就望而却步了。公益广告的一大特色就是‘可参与’,让大家知道——解决方法很简单,你只需要负担能负担得起的,群策群力总有希望,一点点善意都是有用的。有一类环保宣传片省略了Why,专注于How,给有心参与环保的观众指明路线,也是很棒的作品,正所谓‘导之以行’。

 

本次共分享10支环保宣传片,WWF(World Wide Fund for Nature,世界自然基金会)的宣传片居多(AT已有的环保宣传片可直接点击‘环 保’Tag),最后会针对 之前的《西岭雪》说说自己的看法。

Quercus

Quercus

Quercus@youku.com

《Quercus》是SEAGULLS FLY以全球变暖对动物栖息地的破坏为主题制作的一则环保宣传片,长1:04min。本片未 使用动态镜头去描绘非洲丛林荒芜,北极加速融化,澳洲干旱加剧;而是以动物面临的绝境来突出中心,并采用拟人化手法。观众当然明白猩猩不会上吊,北极熊不 会跳崖,袋鼠不会卧轨,但这些虚拟场景所反映的内容:栖息地丧失,动物生存面临危机,是真实的。拟人化所突出的绝望非常打动人,场景的末世感以及忧伤的旋 律使艺术表达力更上一层楼。

Would you be impressed?

Would you be impressed
Would you be impressed@youku.com

谈到拟人化,让人联想起《Would you be impressed?》,这是Jurjen Bosklopper为 美国一支ska乐队Streetlight Manifesto制作的音乐mv。前半程讲人类对动物的恶行,后半程想象动物掌握了智慧与武器,以其人之道还治其人之身,攻击人类。小时候就读过类似的 童话,用来反对滥用动物的医学实验(这样的题材在科幻里常常出现,但不少是以科技发展不可控的恶果为重点)。虽然夹带了不可能发生的内容,但本片显然不是 威胁说‘动物会反攻人类,所以我们要保护动物’那种‘晓之以理’的宣传,而是通过行为施与受的对调,唤醒人类的同情心,反思自己的行为。不是典型的环保宣 传片(时长3:28min),却也颇有教育性。

S.O.S-Live Earth

S.O.S-Live Earth
S.O.S-Live Earth@youku.com

《S.O.S-Live Earth》是由Archer$Beck导 演的动画,是环保主义者的小小幻想,跟之前《WYBI》的性质比较类似。二者不同之处在于,《WYBI》虽有大破灭,说到底走的是‘动之以情’路线,而本 片更接近于‘晓之以理’。短片内容类似经典科幻《水世界》,大场景是局部的地球,小主角是拟人化的地球全貌,可谓大中有小,小中有大,挺有意思。跟 《WYBI》一样,由于包含的情节较多,时长达到4:02min,作为广告有些长,放在小节目里比较合适。

WWF-Year of the gorilla

WWF-Year of the gorilla

WWF-Year of the gorilla@youku.com

《WWF-Year of the gorilla》是德国动画人Ingo Walde在2009年为WWF制作的短片,意在保护野生大猩猩。该片的渲染非常美,从画面就可以感受到丛林中的潮湿与闷热,叶片上蠕动的毛虫等细节和原 始感极强的音响效果均非常生动。引入大猩猩和猎人进入画面的过渡里包含了DNA双螺旋结构是本片另一处小巧思:大猩猩从天而降,隐含西方‘万物乃上帝所 造,皆神圣’的宗教理念,激发观众对大猩猩的爱惜;猎人与大猩猩通过DNA相连,则通过人与猩猩为近亲的科学事实拉近观众与大猩猩间的距离。本片只有 55s,主题非常清晰,针对性强,有艺术性,又给出了非常明确的数据,作为动画或作为环保宣传片都非常优秀。

WWF-Panda

WWF-Panda
WWF-Panda@youku.com

《WWF-Panda》是NEXUS Production的 Celyn为WWF做的环保宣传片,是比较少见的囊括许多环保主题的动画,长40s,在之前的每周惊奇Mr.T也给我们分享过。该片强调环保是项系统工程,从保护WWF的标志动物——熊猫谈起,扩 展到保护森林、大气、海洋,通过生态圈相互联系,有趣之余不失条理。该片色彩非常棒,画面随着色块演变而扩展,最后形成五彩缤纷的地球,富有节奏感,小朋友们肯定很喜欢,成年观众也喜闻乐见。

WWF-UAE

WWF-UAE
WWF-UAE@youku.com

《WWF-UAE》由Ben & Jos和Jordan Wood共同制作,由阿拉伯联合酋长国的环境部门资助,意在号召人们降低个人碳消耗,长2:15min。短片先是解释了一个流行名词—— Ecological Footprint,即个人生活与消费的碳计量,最后引出‘购买当地生产产品以减少输运带来的碳耗’这个非常具体的倡议(长距离运输的确是世界碳排放的一 个主要来源)。短片采用纸片搭建所有场景和动画,这个风格同样出现在Jordan Wood制作的另一支动画短片《This is where we live》中。由于观众主要为阿联酋人,画面处处可见阿拉伯风情(戴头巾的妇女,棕榈树等),但整体上仍保留有现代都市的风貌。该片是典型的三段论结构, 逻辑清晰严谨:阿联酋是世界Ecological Foot print最高的国家之一;要人人都像阿联酋碳消耗这么高,地球就完啦;所以阿联酋要降低碳消耗。这是最不容易出漏洞的技法,如果没有好的想法,可以根据 这种思路进行推演扩充。

WWF-Ticks

WWF-Ticks
WWF-Ticks@youku.com

《WWF-Ticks》由XYZStudios制作,它与之后的一则短片均是以How为主题的WWF环保宣传片,长2:11min。该片 画面的延展与衔接非常美,颜色颇为写意,就像正在被充实的画卷,镜头以观众的眼睛追寻、踏上路途、重建,从草原伸入天空横跨原野再落入海洋,场面不大但非 常开阔。该片明确与轻柔的观点同样很讨喜:I am concerned/ I am prepared/ I will play a key/ I will action/ I will support,步步深入,如欢乐的配乐一般非常自如,毫无强求与威胁之意,带给观众完全的自主感,产生‘我要这样做’的想法。全片自始至终都在环绕宣传 语‘A little support goes a long way’进行,效果令人满意。

WWF-Dominoes

WWF-Dominoes
WWF-Dominoes@youku.com

《WWF-Dominoes》由Wyld Stallyons 的 两位动画人Yann Benedi和Céline Desrumaux 制作,是一则创意满满的短片,全长2:11min。核心内容是:大家的智慧就像多米诺骨牌,尽管每一块骨牌不起眼,聚集起来可以成就令人振奋的奇迹。该片 构思精巧,最初是灰色的世界,每个人各自想着如何改善某个小问题,这些问题是独立的,当人们把解决提案(即骨牌)拿出来交流后,就砌出大图案,之前那些小 问题被依次解决。从另一个侧面阐述了《WWF-Panda》中环保工作的系统性,更强调民众的群策群力。值得注意的是本片与《WWF-Panda》一样, 熊猫-森林-大气-海洋,这不只是画面转化所需,而是遵从相同的科学逻辑展开,场景与场景间存在实际联系。

How your money works

How your money works

How your money works@youku.com

与大家分享的第9支短片,幽默的《How your money works》,是musclebeaver为一家清 洁能源公司制作的商业广告,全长3:52min。动画形象非常卡哇伊,是相当可爱的作品,如果去掉最后能源公司的地址,就是优秀的环保宣传片。该片显示商 业广告与公益广告并非割裂的分类,绿色经济逐渐登上主流舞台之际,欲图通过环保型产品获利的商家不妨好好看看这则广告。PS,本田公司也曾经为它的新型环 保柴油发动机做过广告《Honda-Grrr》,有兴趣的话也可以看看。

关于《西岭雪》的看法:

世界范围内环保宣传露脸增多,国内动画在该题材上也没有放慢脚步,无论电视公映的公益广告,或是独立作品,以环保为核心内容的均有增加,但个人以为 它们的制作品质尚需提高,比较突出的两个问题:一是以介绍为手段的片子叙事死板缺乏新意和可观赏性,二是以艺术表现力为手段的片子缺乏合理性降低了倡议效果。本文最后想通过不久前AT介绍的短片《西岭雪》来说说自己的看法。

点击观看《西岭雪

这部短片以可可西里藏羚羊保护为内容,它有没有中国风,像不像上海美影的老动画,我一点都不关心。作为华夏文化出生的人,看之前10支短片可以被打 动,那么评价国产动画时,不妨抛开民族情结以外来者的眼光审视,环保宣传片以其宣传力度为指标才是最公平的(‘效用>风格’)。

先说优点。该片画面感染力很强,藏羚羊的一举一动,尤其是水汪汪的眼睛格外传神,让人看着就心生喜欢。领头羊率众奔跑,以及公羊与母羊之间的温情脉 脉也颇出彩。看介绍说藏羚羊是群居性动物,团队间特别互助友爱,本片都表达得非常到位。青藏高原空灵冰雪的气质用清澈的水墨风格描绘真是合适。总体而言, 在画面背景与动物刻画上,《西岭雪》是优秀的。

弱就弱在故事上。片中的大叔为什么要保护藏羚羊呢?因为他儿子被藏羚羊救了,有恩情,他把救命恩人射杀了,有愧疚。那么如果没有恩情,没有愧疚,就 不保护了,是这个意思么?藏羚羊那么可爱都无法促成从猎人到守护者的转变,那虎狼狮豹这类凶残的动物岂不更保护不得了?其次,羚羊救人…编排太过娇柔做作,背离了宣传片‘真实’的关键——对自然的真‘喜欢’,对环境破坏的真‘恐惧’,对环境美好的真‘乐意’。《西岭雪》形似《九色鹿》,神也似《九色鹿》,就像一戳即破的道德故事,当恩怨相报的伊索寓言还成,但作为环保宣传则完全不够格。

国内动画现在不缺技术,不缺风格,也不缺艺术手法的好点子,缺的是制作动画前更为周密的思考。《西岭雪》如果志在环保宣传,应当压缩长度(该片全长 12:32min),突出藏羚羊的美(我相信该团队完全有实力做到),故事编排上哪怕把人羊情改为羊羊情,都可使其环保性大大提升。如果定要抓着人羊情不 放,恐怕需要扩充成长篇电影,充实以更丰富的内容,让羚羊救人合理些。



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